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光明乳业:莫斯利安入港是双赢之举

核心提示:12月8日,光明乳业(600597 SH)召开产品上市发布会,正式宣布向香港市场重磅推出莫斯利安这一中国高端常温酸奶的引领品牌。据光明乳业副总裁

12月8日,光明乳业(600597.SH)召开产品上市发布会,正式宣布向香港市场重磅推出莫斯利安这一中国高端常温酸奶的引领品牌。据光明乳业副总裁罗海介绍,香港是光明乳业海外战略的首站,将为企业未来布局“一带一路”沿线国家及地区、明年进军泰国、印度、新加坡及澳门打下关键基础。

常温特色点燃媒体热情 莫斯利安入港获期待

数十家香港主流媒体在报纸和网站重点报道了这一消息,认为莫斯利安打响了光明乳业进军海外的头炮,对其“无须冷藏”的常温特性均表达了好奇和期待。

最吸引媒体的莫过于莫斯利安背后的长寿村神奇秘密和产品特性。有媒体解读,长寿村的神奇秘密其实是一种日常酸奶饮用习惯的培养。它配合长寿村的特有菌种、经过光明乳业常温储藏技术的“画龙点睛”,使得莫斯利安在市场中脱颖而出。同时《南华早报》关注到,“莫斯利安酸奶的源头可以追溯到保加利亚南部的长寿村。这款酸奶所含的益生菌有益于肠道消化,不需要冷藏,可直接以吸管饮用”。

为了让对常温酸奶感到陌生的香港消费者产生直观的口感体验,在发布会当日,光明乳业也提供了各式口味的莫斯利安酸奶供嘉宾品尝。《经济日报》记者试饮了这款“销量位列全国头三位”的酸奶,并表示“味道较一般冷藏酸奶甜,质感较市面上的酸奶稠密。目前香港市场只推出原味,稍后或会推出玫瑰花味及接骨木花味”。

在外界看来,作为国内常温酸奶品类的开创者和高端品牌的引领者,莫斯利安在国内积累了良好的口碑和成绩,具备出海的能力和自信。而主动创新思维、通过香港助推莫斯利安的持续增长,便是光明乳业海外战略布局的关键一步。光明乳业既可以从香港出发,进一步挖掘海外市场潜力并逐渐成长为国际化乳企,还能利用国内外两大市场的合力实现优势互补,使企业在日新月异的乳制品行业中更加游刃有余地从容前行。

内地各大主流财经媒体围绕中国乳业的国际化角度,纷纷表达了对光明乳业香港战略的肯定和期许。《证券日报》引用乳业专家宋亮的观点,认为基于东南亚国家乳制品年销量增速在30%以上的需求情况,香港将为光明开发东南亚市场提供有力支撑。

专业分析人士称,随着中国从乳业大国向乳业强国转变,中国乳企还需要继续在食品安全等方面做好功课,为进一步出海奠定基础。而光明乳业是三大乳企中率先实质拓展海外市场的企业,而莫斯利安则是“优势产品领先出海,料在港逐渐站稳脚跟”。《21世纪经济报道》评论,“内地乳企在‘走出去’的道路上又添了一笔”。凭借优质的产品和便利的奶源供应,以光明乳业为代表的中国乳企有实力获得东南亚消费者的信任。

跨越香江意双赢 厚积薄发开新局

据了解,香港海关和食品管理机构素以严格的食品进出口标准而闻名。莫斯利安在前端以过硬的产品品质,顺利获得香港食物环境卫生总署的准入许可。此时,莫斯利安正有条不紊地亮相于香港的各大商超及便利店,预计在年底完成第一轮铺货上架,作为送给香港市民的过年大礼。

此外,光明乳业方面还透露,公司会继续加强产品研发,并通过对香港消费者健康需求、生活需求以及消费市场的研究,把国际市场成熟经验和中国市场特点联系起来,并把握好境外法规政策,借助独家代理商万安(远东)的强大渠道和团队力量,培育好常温酸奶市场,再次成为新的引领者。

贲敏女士在媒体采访中说道,“香港作为光明乳业走出去的理想平台,确实能为企业提供更多提升国际竞争力和影响力的机遇。同时,我们也希望以优质的乳品丰富香港市民的饮用体验和生活体验,并通过向‘一带一路’国家输出,为香港地区的经济繁荣作出贡献,这对香港和光明乳业来说都是双赢之举”。

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